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企業(yè)發(fā)展中優(yōu)勢和劣勢之間的轉(zhuǎn)化：
企業(yè)不能只看到自己的優(yōu)勢，還要分析目前的劣勢。那么劣勢在哪里？一共包括六個方面：技術(shù)、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、人員、渠道和客戶
資源、組織結(jié)構(gòu)；經(jīng)過仔細(xì)分析，如果不是優(yōu)勢，那就是企業(yè)的劣勢。
對照優(yōu)勢來看劣勢，很容易就可以找出來。但我們找劣勢的目的是為了將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。所有的分析結(jié)果都是相對的，都是可以轉(zhuǎn)化的。
對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說，這種轉(zhuǎn)化更容易實(shí)現(xiàn)。
我們知道，無論任何優(yōu)勢，存在都只是暫時(shí)的，企業(yè)要發(fā)展，要保持自己的優(yōu)勢，必須不斷尋求機(jī)會來獲得新的優(yōu)勢。機(jī)會和威脅也成為
衡量企業(yè)競爭的主要特征。